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新经济时代,会展业适者生存

发布时间:2015-05-17   浏览次数:1929

面对日新月异的电子商务和新媒体的发展,新经济时代下,”互联网+”的概念已经渗透到了方方面面,会展业也难逃命运的漩涡。

网上虚拟展览会的出现,对现实实物展览会形成了一轮又一轮的冲击,虚拟展会能否最终代替现实展会,越发引起关注!作为卷入了“互联网+”浪潮的一份子,践行” 互联网+会议会展业”这片蓝海的“掘金者”,笔者相信,网上虚拟展览会不能代替现实实物展览会,正如同网上电子销售兴起后,传统以商场、批发市场为媒介的实物销售依然存在一样。

虽然互联网技术的发展确实为企业对外联系和交流提供了极大的便利,可供选择的途径和手段大大增加,但是根据最新调查结果显示,参展方更多普遍都认为,展览会的作用和意义不会因此而降低,展览会存在的意义和发挥的作用在新经济时代下会变得更大、更重要,从今天电子商务和新媒体媒体的快速发展和广泛使用下,并没有把参展企业从传统的展览市场中拉走,便可见一斑。

据美国展览研究中心(CEIR)的调查,即时在互联网已经全球化的2015的今天,美国企业仍然把参加贸易展览会作为最有效的市场营销和对外联系、交流的途径和方法,并认为如果把这种方式与其他方式如电子商务和新媒体传播等手段联合起来使用,则成功的可能性更大。有关新经济时代对会展业的影响问题,一些专家认为,这种影响主要表现在快捷、关联和两个方面。

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“快捷”:互联网的突出特点是快捷性,无论是信息传递,还是新型产品生产与开发,都以一种前所未有的速度高速运转。新经济时代,传统产品开发和生产周期大大缩短,企业生产产品类别和公司经营业务领域的调整频率大大提高。在这种情况下,沟通显得更为重要和突出,展览业主办方必须时刻掌握行业的最新动态。 展览会的组织者更要根据市场的变化情况进行新项目的开发时,同时,参展商和参观商对展览会组织者提供的服务也将不仅要求优质,而且还要保证快捷,如线上机票预订,线上购票和旅馆预定等。

“关联”:新经济时代,网络技术的发展与应用使得每个个体间的距离更近,联系更紧。任何一个行业,一个组织,或任何一个人,都不能把自己看作是孤立的存在。面对这种挑战,展览会的组织者惟一有效的应对之策就是合作,术业有专攻,新经济时代是共赢的时代,资源的整合才能拥有更多的生存空间。

事实上,展览组织者的主要业务不在于对展览会本身的管理,而重在采取各种措施,利用各种手段——实物展览会、网上虚拟展览会、网上销售或其他形式,成功有效地把买卖双方组织到一起,增加他们参加和参观展览会的兴趣和价值。

从这一点来看,电子商务、展览会网站、电子商务等各项业务,都在展览会组织者的业务范围之内。

新经济时代,展览会组织者对各项业务效果的评价标准,也应适应这种变化,适者生存!

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